【建材网】只要有家,刚需更巧就离不开家具建材、厨具卫浴、营销业营出行车品......衣、京腾计划家行级食、助居住、销升行四大刚需的刚需更巧满足,都需要居家行业或多或少的介入。随着居家消费中电商占比持续扩大,营销业营线上、线下消费场景融合,京腾计划家行级居家行业的众多品牌如何在市场变幻中化“刚需”为“转化”,以营销升级拉动市场增长?
8月23日,腾讯社交广告联手京东,举办“京腾计划3.0居家行业沙龙”,聚焦整体居家行业及各细分品类。双方多位京腾计划3.0负责人出席活动,助居为合作伙伴解读京腾计划3.0实现营销升级的产品和数据能力,并介绍一系列在营销实践中总结的解决方案和典型案例,供合作伙伴借鉴。
腾讯社交广告京腾计划负责人姚远表示:京腾计划3.0围绕“效率”和“用户”两大核心,销升引导居家行业的营销升级。其中“效率”立足于为品牌实现更有效的刚需更巧营销,系统工具提升人效,智能推荐优化决策——这是京腾计划3.0的生命线;“用户”则在于更深刻的洞察消费群体,并将视野拓宽到整个消费生命周期。
腾讯社交广告京腾计划负责人姚远在沙龙活动上致辞
营销升级核心:京腾计划3.0四大产品&数据能力
京腾计划3.0的营销业营四大产品及数据能力,构成了驱动品类营销升级的原动力,也是迄今为止京腾计划3.0品牌营销案例中,赢得优异成果的基础或核心。这些能力包括:
深度理解用户群体:腾讯社交平台全面覆盖居家消费群体,京腾计划家行级洞悉消费偏好。京东平台则沉淀高价值用户群体。助居通过双方数据能力融合,销升实现对目标人群的精准洞察,以及在整个投放过程中提供策略优化的参照和依据;
智能触达用户群体:**发掘投放对象,并可根据营销需求进行投放群体和场景的搭配,同时发现高质量潜在消费人群。通过智能定向、智能出价和动态商品广告,实现千人千面**触达目标,并终究完成落地页的承接,构成转化闭环;
全面效果评估:整合全链路行为特征,搭建用户LTV模型。通过关注曝光目标用户群体的生命周期并分享用户群流动模型,实现精细化效果评估,持续优化广告投放,更好助力新用户获取和老用户转化;
沉淀&再营销:基于数据回流体系,进行可持续的广告投放,培养品牌忠诚度,带动x销售提升。
京腾计划3.0各负责人解读产品及数据能力
多元投放触点:品商合一的全场景流量资源
京腾计划3.0对转化链路闭环的强化和LVT模型的构建,进一步增强了投放资源的节点效应。呈现给消费群体的广告不再是投放终点,更是循环优化的起点。经过京腾计划3.0的“牵手”,京东直投能够直接接入腾讯社交广告的优势流量资源。品牌从中不仅获得多维场景下的投放触点,而且能够一站式获得品商合一的投放效果,更直接的带动电商转化。
