【建材网】跨界合作不仅能够帮助品牌夯实定位、兔宝持续占领目标用户心智，宝联还能促进产品销量增长，合网带动企业经营向好，易云音乐凸显品牌成长性。开展近日，健康兔宝宝与网易云音乐就开启了一场“健康筑家，成功一键GET居家幸福主旋律”的破圈跨界合作活动。
01联合网易云音乐，兔宝拥抱年轻用户
兔宝宝与网易云音乐联手“健康筑家”，宝联上线主题活动套餐，合网从晓、易云音乐晨、开展昼、健康暮、成功夜诠释一天的五个时间，同时也预示着人的一生。将晓、晨、昼、暮、夜作为章节，搭配具代表性的音乐作品和兔宝宝定制产品，开启别出心裁的居家体验，帮助大家一键GET居家幸福主旋律。
《EiEi》、《完 美的一天》、《爱你》、《孤勇者》，每首曲子都充满着正能量，与兔宝宝让家更好的正面形象相辅相成，通过音乐与家的组合，叠加和放大 品牌影响力，牢牢抓住年轻用户的心，形成跨界合作的倍增效果。
作为始终与用户同行的品牌，除了此次活动，兔宝宝还在2021年开启了#全国寻找兔宝宝#中秋快闪活动，还有今年上半年的#21天居家健康挑战赛#，可以看出兔宝宝一直在探索尝试，用年轻人的方式，与年轻用户保持高频对话。
02跨界合作背后，1 1＞2
近几年来，随着“Z世代”用户增长，品牌年轻化成为家居建材行业一大趋势。这次兔宝宝与网易云合作活动不仅是一场品牌联袂打造的宠粉狂欢，更是一次重新定义“快乐”的寻觅之旅。兔宝宝以Z世代圈层为切入口，通过以设计表达个性、以创新表达立场、以科技领跑未来的品牌渗透，同年轻用户群体建立起情感链接，并围绕场景、体验等多个维度与触点，激活其心智中“环保=兔宝宝”的品牌认知。
在网易云音乐的“神助攻”下，为兔宝宝品牌注入生机、焕发新生的重要来源。
03直击年轻人心智，强化品牌的消费者思维
截止目前，兔宝宝共承担国家 级项目12项，省部级项目107项；参与制定ISO国际标准10项，参与定制国家标准101项，参与定制行业标准83项；负责主持制定国家标准1项，行业标准2项，主持制定企业标准20项，主持制定“浙江制造”标准4项；共申请专 利468件。如果能拿出手的只有优 秀的产品，那么，兔宝宝或许只能在“老牌龙 头家居建材企业”的位子上打转，也入不了新生代群体的眼。不过对于Z世代用户来说，兔宝宝绝不是眼中只有技术咖，而是一个频出爆款、爱整狠活儿、拥有网红体质的科技弄潮儿。
可能有人会认为，兔宝宝收获更多年轻人的青睐，背后一定会受兔宝宝与网易云音乐的跨界合作的积极影响，但实质上源自兔宝宝在高 端化、科技化上的不断探索与升级，并呈现出行业高段位的发展格局与上升势头，更体现出兔宝宝在品牌定位上的精 准与成熟。
对于兔宝宝和网易云音乐来说，这场合作无疑是一场双赢，在叠加各自强大 品牌效应的同时，实现了品牌定位的跃迁升级与用户烙印，也展现出品牌所具备的成长性潜力。
