【建材网】企业文化是文化企业的灵魂，良好的营销企业文化可以明显地将该企业与其他企业区分开，可以提高员工对企业的推动提升认同感和归属感。企业产品的家居建材价值精神文化含量愈高，其经济附加值也就愈高。品牌文化作为我国“十二五”规划的文化重点支柱产业，愈来愈受到商家的营销青睐和重视。各行各业纷纷围绕文化大做文章，推动提升众商家都希望通过文化营销来培育企业的家居建材价值市场竞争力，开辟新的品牌蓝海。 笔者发现，文化在产品同质化现象日趋严重的营销家居建材业，已有越来越多的推动提升企业开始打“文化”牌，重新包装产品概念，家居建材价值以此开拓市场。品牌各企业之间的竞争也由比价格、比款式、比质量发展到比品牌的文化内涵。国内不少家居建材企业都对自身的品牌文化进行了重新审视，确立了企业文化在品牌营销中不可替代的地位。品牌的文化内涵已成为产品的重要附加值。 “文化”概念 流行源于市场需求 家居建材企业纷纷转向打“文化”牌，以新概念营销，绝非偶然。消费者对家居生活品质越来越重视，消费需求随之升级，文化营销正好满足了消费者的高层次心理需求。需求决定市场，建材产品不仅要满足消费者的功能需求和审美需求，还要能体现消费者的身份和品位。家居产品已不仅仅是摆设，在某种程度上，它更需要与消费者的生活相匹配。 文化，是一个很抽象的词语，因此企业往往需要将“文化”落实到某一个点上来表现。成功的文化营销可以让产品和品牌在消费者心中形成美好的印象，这种好感度实际上就是一种无形的优势。产品可以被复制，可以被模仿，但是深入人心的东西却难以被复制。 其实，文化的影响力无处不在。文化的力量不仅体现在家居行业，还体现在咖啡、酒店、奢侈品等诸多方面。文化创造的是独有的氛围，以及由此带给消费者的独有体验，让消费者体味产品以外的价值。 企业为吸引消费者眼球 花样百出 应该说，企业重视文化建设是件好事，但要落到实处却绝非易事。不可否认，部分企业并不是真正重视文化建设，他们只是借“文化”进行自我炒作。家居企业的文化真真假假，不免让人看花眼，企业为吸引更多关注，在文化营销上也是花样百出。文化营销是一把双刃剑，运用得好，它能为企业带来经济效益，提升品牌形象;运用得不好，或者纯属炒作，它只会给企业带来负面影响。
