【建材网】地板行业正在掀起一场新的地板革新，7月，行业新革新大自然地板更名为大自然家居，正掀吹响了地板业进军家居的起场号角；而圣象则提出“不止是家居”的理念，圣象希望以木业作为战略核心，地板围绕地板核心品类，行业新革新加快其它木业品类的正掀发展，以打造木业家居领导品牌。起场 业内人士指出，地板中国地板业已经走过了20余年，行业新革新当下，正掀地板行业已经告别了以往暴利发展时代，起场在历经高速发展之后，地板地板行业正开始以追求个性化和差异化来顺应市场的行业新革新发展，而在新市场环境下，正掀对于地板行业来说，走出同质化竞争的旋涡，改变粗放式的经营模式，则显得尤为重要。 拥有核心技术方能在市场上立足 “受市场行情的影响，建材行业的调整必然的。”国栋地板策划经理樊强在接受本报记者采访时表示，他认为，对于地板行业来说，这种调整是挑战也是机遇，未来，不具备核心竞争力的小品牌必将被淘汰。樊强认为，对于地板厂商来说，拥有核心技术则显得非常重要。保证产业链上每一环的品质，则是升达地板制胜的关键，在选材方面，升达地板依托升达林业林产一体化生产链，从森林营造到木材加工以及地板基材生产，都经过层层检验，从而为更多消费者带去更好的家居环境。 依托良好口碑拓展家居产品线 近年来，地板界的整合不断，圣象今年8月发布“大家居战略”以木业作为战略核心，围绕地板核心品类，加快其它木业品类的发展，以打造木业家居领导品牌。如今，圣象已将产品类别由原先的单一地板延伸至标准门、衣柜、整体厨房、家具五大品类家居产品。“我们提出‘圣象，不只是家居’的口号，是希望融合圣象品质、标准、服务、健康、环保、舒适等圣象家居品牌理念，让人们消费产品的同时，感知圣象大家居产品传达的生活方式与审美文化。”圣象集团董事长翁少斌在接受本报记者采访时表示。而7月更名为大自然家居的大自然，则依托地板树立的良好口碑，发力大家居。大自然地板四川地区营销总监唐瑞林说，目前大自然家居已覆盖地板、木门、壁纸、橱柜、衣柜等品类。除圣象、大自然外，排名靠前的地板品牌，都在以地板为基础，向木门、衣柜等方向发展，“我们的发展方向不仅是地板、木门，还将利用工厂的生产研发优势做木制整装。”正泰品生木业运营总监杨健表示。 注重创意营销提高自身竞争力 随着移动互联时代的到来，多种营销模式正在冲击地板传统的营销模式，注重创意营销、提高自身竞争力是目前地板营销的关键。“我们几乎每一两个月都会举行一次大的促销活动，而且活动的效果非常明显。”成都圣象地板副总经理苏蓉表示，据介绍，举办大型新颖的促销活动,从而吸引更多的客人成为圣象目前在市场中竞争的法门。同时，今年，大自然家居集团也斥资打造“健康强心十年计划”，践行“普健康生活”企业使命为广大消费者传递健康的生活方式。
