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需给陶瓷电商“泼冷水”

需给陶瓷电商“泼冷水”

建材网】电商这个字眼似乎已经成为陶瓷企业心中深深的泼冷水烙印,也成为了不少商家热捧的陶瓷对象,无论哪次陶瓷盛会,电商点上的泼冷水话题总是意犹未尽,难道陶瓷行业除了电商就没有其他话题了?陶瓷不然,电商可能只是电商进来发展较好的一个噱头,但是泼冷水陶瓷企业或是就从业者心中应该有一个度,做好冷静的陶瓷思考才能有一个良好的未来。
  其实陶瓷行业做电子商务,电商早已不是泼冷水什么新鲜事。陶业大佬们一起研究了这么多年,陶瓷从其他行业请电商专家学者也交了不少学费,电商不过总算是泼冷水在思路上确实有所进步,模式上有所创新。陶瓷
  首先,电商较初让很多人担心和纠结的是物流。即便目前物流对于陶业的电子商务而言已经不是问题,但很多人还是一直在等待,等待物流产区发达到能以很低的价格容纳我们陶瓷产业,因为目前瓷砖“发零单”相对于瓷砖产品本身的价格而言,确实太贵了。但是,马云在做淘宝的时候,不会去担心顺丰、韵达、圆通等快递公司做不起来,也不会担心快递公司给出的价格消费者无法接受。因为,这不是先有鸡还是先有蛋那么纠结的问题,而是淘宝的快速扩张,才造就了快递业务的繁荣,而后快递公司之间激烈的竞争,使得快递价格非常低、快递业务也非常便捷、快递员的服务非常到位,从而形成了规范的快递市场体系。反观我们陶瓷行业,连庞大的“发零单”市场都没有,凭什么让物流产业用低价、**率、高品质服务去配合?我相信,当陶瓷行业电子商务实现规模化运作之后,很快就会有一大批物流公司为了抢占这一市场拼得你死我活。
  陶瓷行业进军电子商务领域,较致命的是“半成品”的问题。瓷砖相对于家电、洁具、服装等产品而言,是半成品。瓷砖不是功能性产品(功能性产品,即便是半成品,好用不好用,消费者心里也会有一杆秤,在使用过程中可以口口相传,形成口碑,较终形成品牌),而是装饰类产品,效果好不好不但需要设计师和消费者相互协作,将瓷砖进行精心的搭配,还需要铺贴工的悉心配合。
  只会有人问你身上穿的衣服是什么品牌,谁会问你衣服的布料是哪个牌子的。布料品牌充其量也只是一个行业知名品牌。为什么你在淘宝或天猫上只买衣服,不买布料?因为布料和瓷砖一样,是半成品,没有好裁缝,要布料又有何用?和瓷砖行业一样,淘宝和天猫商城中卖布料的店铺也非常多,其中也不乏布料行业中的知名品牌,但交易量和瓷砖店铺一样少得可怜,并且由于同属低关注行业,因此在电子商务平台上,毫无品牌价值可言。在所有的电子商务平台中,你说不出任何一个布料品牌的名称,就像其他行业的人说不出任何一个陶瓷品牌一样。

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