【建材网】每个企业都有自己预设的陶瓷品牌定位，来指导自己的企业市场和产品策略。但对于文化策略，认知却是渐清比较少考虑到的。随着居民精神文化需求的晰品醒进一步提高，他们在关注品牌时，牌建对这个品牌所带来的设意识觉文化因子也会给予关注。比如，陶瓷客户在购买瓷砖品牌时，企业如果导购员能够讲清楚这个品牌的认知文化，对于整个销售来说就是渐清加分。 认识误区阻碍品牌发展 目前，晰品醒很多企业已经认识到生产自己的牌建产品，发展自己的设意识觉品牌才是突围之道。但是陶瓷创立品牌并非一蹴而就的事情，大多数企业都处在有自己的产品，但是品牌尚未创立的阶段，也就是产品与品牌的初级阶段。 其实针对中小型企业建立品牌是有一套系统理论和执行方法可以遵循的，但是由于大家对这套理论体系了解得不够深入，导致很多中小企业在进行品牌建设的过程中产生很多误区。而这些认识的误区往往成为阻碍他们品牌建设的主要问题所在。 陶瓷企业加快品牌建设 眼下，一些国内陶瓷企业逐渐从加工型企业发展成自主创新型的高附加值企业，定位于“国际化、专业化、技术导向、市场导向”，以出口贸易为主。陶瓷供应商也应更加注重品牌建设和技术创新，在扩大内需的大背景下走出一片新天地。 注重品牌文化扩大消费人群 随着市场呈现出多层次的消费需求和不断发展，展示的环境充分揉合品牌定位关联的时尚元素，以营造极富创意思想的环境来感染消费者，陶瓷产品的同质化工艺和使用功能已逐渐弱化，而象征身份地位的功能和装饰性正日益凸显，卖场的装饰性已经高过实用性，能够展示品牌形象的品位和个性就能获得注重品牌文化消费者的青睐，品牌文化的概念越清晰越能显示出市场号召力，只有准确细分市场才能逐步扩大目标消费人群。 一般来说，品牌的文化可以通过品牌LOGO、故事、终端展示、销售话术、平面和视频广告等进行，让消费者在视觉、听觉、触角上进行360度的感受。行动方向，但很少企业能够把文化战略清晰的表达出来。没有文化的企业往往是没有根的。
