【建材网】四年一届的世界杯世界杯，不仅是集成借力足球界的盛事，也是吊顶全世界集体狂欢的节日，还更加是企业企业的盛宴。深谙营销之道的世界杯企业可以把任何日子都变成“营销节”，当然世界杯就自然不在话下。集成借力从年初开始，吊顶众多互企业就已经进入“世界杯年”的企业营销轨道。而随着6月中旬揭幕战的世界杯打响，围绕着世界杯的集成借力营销盛宴也进入了高潮。 世界杯揭幕战打响吊顶企业“借力”注重互动 集成吊顶行业作为新型建材行业的吊顶一分子，由于发展时间并不长，企业受关注度也不是世界杯很高，和汽车行业等自然无可比拟，集成借力因此在“世界杯营销”方面也没有汽车行业那般大手笔和大规模。吊顶但是，我们很欣喜地看到集成吊顶行业的“世界杯营销”意识并不薄弱，此次世界杯，集成吊顶也有多家企业推出了相应的营销活动，而这些活动更注重于互动性和趣味性。 “世界杯营销”背后折射吊顶企业的不足 吊顶企业的此番以娱乐的方式让粉丝参与到世界杯冠军竞猜中来，而集成吊顶品牌也就不知不觉让粉丝们记住。但目前，也只是“记住”而已，能不能变成吊顶消费者还是一个未知数。 至于活动内容方面，也还停留在表面。如今微信营销不断崛起，集成吊顶企业在这一方面虽然有所涉足，但也只是浅尝则止。还有更多的互动应用等待企业去开发和尝试。而在互动过程中主要是让粉丝感知集成吊顶品牌的形象和内涵，但无法体验实质产品好与坏。因此，企业还需结合线下的体验活动，让线上的互动热情延续到线下产品的实质体验，这也许就能产生更多购买的消费者。 线上线下互动相结合 另外，此次“借力”世界杯的企业多为行业大品牌，他们在号召力和终端执行力方面相对成熟，因此举办各类终端活动的时候能够得到各地经销商们的大力支持和响应。那其他集成吊顶企业为何不借世界杯将自己的品牌大力宣传一番呢?这也暴露出整个集成吊顶行业在品牌宣传和终端执行力方面的欠缺。 任何企业都希望将球迷粉丝转化为自己品牌的忠实粉丝，一方面带来品牌美誉度，一方面提升产品销量，集成吊顶企业也是如此。但是在借事件营销的道路上，类似于吊顶的建材家居企业需要提升的还有很多。
