【建材网】地板企业都在说要建立自己的地板品牌，那么品牌到底是行业什么呢?做品牌不是简单的注册一个商标，设计一个logo或开发一个产品。进入集中竞争很多曾经红极一时的品牌品牌三五年便销声匿迹衰退下去。品牌是时代根植于消费者心智中的价值认同，其实更是地板树立在企业内部的价值导向。 随着地板行业的行业发展逐渐成熟，行业之间的进入集中竞争竞争也在加剧，面对行业的品牌重重压力，实木地板企业之间的时代渠道争夺战与保卫战轮番上阵，但是地板这种对抗式的竞争难以将行业的发展变得健康，地板企业需进入品牌竞争时代。行业 由于市场门槛相对低廉，进入集中竞争众多中小企业利用利润的品牌诱惑纷纷涌入地板市场，使用非流水线、时代非规模化式生产，并进行低价倾销，严重扰乱了原有的竞争秩序。然而，随着近年来的各种经营困境，中小地板企业大多也都被淘汰出局，地板行业的发展也由散兵游勇游击斗争时代进入集中竞争时代。 品牌竞争时代到来 任何一个企业想做大或做强，发展的范围就必须发生改变，不能仅仅局限于区域的市场，而是要将目光看向全国。 九正建材网认为，作为中小地板企业，从区域走向全国，是一道绕不过的槛，也是地板企业面临的一个全新课题。这就要求地板企业在拓展渠道和销量的同时，要重视品牌意识，加强品牌建设。 随着市场的深入发展，产品的同质化日趋严重，产品模仿防不胜防，也迫使地板厂家必须进行品牌建设。 工程市场是福音 纵观世界各发达国家的经验，精装修必然成为房地产开发主流。 原建设部早已出台精装修实施细则等政策法规，国内房地产开发公司也在加大精装修房的比重，这对于地板销售的工程市场无疑是一大福音。与此同时，根据国家规划，今后仍将以扩大城市居民普通商品住房的建设规模为重点，农村乡镇化、乡镇城市化使得二手房市场蓬勃兴起。 二次装修、三次装修将是未来一个更大的潜在市场。 个性化的生活需要个性化的实木地板，能否在企业文化、品牌内核上与消费者形成共鸣，将成为家庭消费市场决胜的关键。 有着这个基础，从区域走向全国，是企业绕不过的一道槛，也是地板企业面对的一个全新课题。这就恳求地板企业在拓宽途径和销量的同时，还要注重品牌意识，加强品牌建立。
