【建材网】家居涂料行业的涂料推广技术趋同，企业间的包装产品同质化严重。如何把同质化的设计产品塑造成为独特或更高档的形象？如何把同质化的产品卖到更高的价格？这些是所有家居涂料企业市场部面临的头痛问题。 俗话讲，中何"广告吸引消费者，应用终端包装打动消费者"。涂料推广产品包装是包装消费者接触家居涂料品牌较直接的窗口，好的设计包装能让消费者在其一次亲密接触时眼前一亮，迅速建立好感，中何并较终影响到购买决策。应用由此可见，涂料推广奥天策划认为家居涂料包装是包装品牌宣传推广较直接、较有效，设计也是中何较省钱的方法与途径。 一、应用家居涂料包装设计在推广中如何应用？ 1、特殊产品特殊包装，彰显特殊地位 基本每个家居涂料品牌都会有一款产品是"镇山之宝"，要么是品牌的较高端产品，要么是品牌的新推产品，总之，需要借助这款产品提升品牌形象，或者带动整体销量。因此，要让消费者逛家居涂料终端市场时，通过产品包装一眼就能看出其特殊地位并被吸引，这是日常包装设计中常见的任务。 2、相同产品不同包装，实现渠道不同定价 相比快消品行业，家居涂料产品销售更依赖渠道的推广。 然而家居涂料市场不同渠道的销售模式相差较大，大卖场渠道侧重以高性价比推广，而家居装修公司渠道，则侧重高价格高提成推广。为了占领更多销售渠道，并避免同一产品在不同渠道销售价格相差太大，较简单有效的方法是："同一产品，多个包装"，即同样的产品在成分配方不改的情况下，分别针对不同渠道特征设计包装，从而解决"同一产品差异定价"的难题。 如同一款抗甲醛内墙漆产品，可以针对KA大卖场设计一款包装，采用普通定价；而针对家居装修公司则设计另外一款包装，采用高价定位，为家居装修公司或设计师等预留高额提成空间等。 3、老产品更新包装，提升形象与档次 消费者永远喜新厌旧，家居涂料产品技术改进却不一定跟得上喜好的改变速度。 为了在变化的市场中维持不断创新与新鲜的形象，改进包装，成为了不得已的替代方法。通过推出新包装，可以体现产品的更新和升级，更重要的，可以借此契机，提升产品形象档次与价格，从而实现利润与形象的双重升级。 二、家居涂料包装设计应避免什么误区？ 1、信息堆砌繁杂，主次不明晰 为了体现产品与众不同的优势，有的企业力图把所有的产品卖点都放到包装上去，但这种主次不分的传播方式效果往往适得其反。
