11月17日，绯闻格力电器方面回应南都湾财社记者：“就近期多个自媒体为了获取流量，格力关报恶意剪辑相关视频、电器董明使用低俗污秽言辞侮辱诽谤公司高管，珠造格力电器已向公安机关报案，谣已公安机关均已受理并立案。安机案”
南都湾财社记者获悉，绯闻近期在社交平台上有谣传称，格力关报格力电器董事长兼总裁董明珠与格力电器“渠道改革项目负责人”王自如在恋爱。电器董明在近日的珠造电视台节目中，董明珠对此作出回应表示，谣已“我看都不看，安机案我觉得没所谓。绯闻”
不过，格力关报在同一节目中，电器董明王自如的言论：“没看过格力开给我的工资条”“入职请求一间离董总近的办公室方便汇报”等备受关注和争议。
而近日，猎豹移动CEO傅盛在朋友圈发表对王自如的看法。傅盛表示，“我只能说，王自如不仅是个吃软饭的，而且是个流氓。”
根据公开资料，王自如是ZEALER（载乐网络科技）创始人。天眼查显示，ZEALAR成立于2012年6月，是一家主打电子产品测评及问答的科技资讯网站，而后拓展了手机维修业务、移动设备硬件实验室等。王自如不仅是ZEALER的执行董事及总经理，同时也是一名拥有197万粉丝的数码评测博主，曾因与锤子科技CEO罗永浩就锤子T1手机的评测争议公开辩论而“走红”。
图片来自王自如个人微博。
从公开信息来看，王自如与董明珠相识于2016年。当年播出的一档创业节目《我是创始人》上，董明珠担任王自如队的导师。此后王自如还在微博上晒出自己与董明珠的合照。
2020年，董明珠举行全国巡回直播带货活动，王自如多次作为主持人登场，与董明珠一同直播带货拿下7.03亿元销售额。当年，董明珠13场直播带货总金额达476亿元，占到2020年格力电器当年总营收近30%。
而在2021年7月，格力电器方面确认了王自如入职格力电器的消息。当时有业内人士表示，王自如所在的部门隶属于格力总裁办及文化培训传播中心，同期，王自如辞去了自己创办的媒体ZEALER的职位。
有传言称，王自如在格力的职级与副总裁相当，年薪超300万元，但从近两年的格力电器财报来看，王自如从未出现在高管报酬表格中。
入职格力电器以后，王自如鲜少在公共平台露面。格力电器也未透露他的具体工作内容。但从一些公开报道可知，他目前负责格力渠道改革项目。今年5月下旬，入职格力两年却仍未露面的王自如，首次以“渠道改革项目负责人”的身份公开现身南昌，在2023年格力电器（江西）新营销模式宣讲会上发言。10月和11月，格力电器山东和河北销售公司也发文，王自如在新营销模式会议上登台演讲。
值得一提的是，在今年年初时社交平台上就已经出现格力电器董事长兼总裁董明珠与其公司85后男高管谈恋爱的消息，该消息源于大V龚文祥发布在网络上的一张截图。今年2月时，董明珠在接受南都湾财社记者等媒体采访时主动提及并直斥：“低级、下流、无聊！用这几个词形容也不为过”，明确否认了恋爱绯闻。
而在今年3月时，大V龚文祥在南方都市报就此前的言论登报向格力电器董事长兼总裁董明珠道歉。龚文祥在道歉声明中称，他于2月26日在今日头条发表了对董明珠女士私生活歪曲事实的言论，被大量广泛传播，客观上损害了董女士的名誉。“我深表后悔，对董女士深感抱歉，特登报表示对董女士公开道歉、真心忏悔，希望取得董女士的原谅。我以后并以此为鉴，做一个三观正的自媒体人。”龚文祥在声明中说。
11月17日，格力电器方面回应南都湾财社记者：值得一提的是，网络不是法外之地，公司将采取法律措施坚决维护企业及员工的合法权益，对任何恶意中伤和造谣行为保持零容忍的态度。
而在上述提及的电视节目中，王自如则表示，没有任何一家企业是被口水淹死的，作为企业的经营者、管理者，应该花更多时间关注自己该做的事。
