【建材网】2012，轩辕剑这个曾让不少人在忧虑中等待，地板在等待中期待的市场手持数字，在它还未到来之前便备受世人争议。决战 2012年来了，黄金且愈行愈远，轩辕剑纵观之下，地板无论是市场手持房地产行业还是地板行业，未来的决战市场仍在，但那种整体的黄金高速增长已经真正成为“过去式”了。那么，轩辕剑面对内外交困的地板局势，地板行业又该如何追寻新的市场手持行业增长点?群雄逐鹿，较后将鹿死谁手?决战2012年，玛雅预言又是黄金否真的会一语成谶?
地板市场：手持“轩辕剑” “决战”黄金周
所谓危机，有危才有机。当前，企业应该对宏观经济走势、地板行业发展趋势等商业环境，以及企业自身实际重新审视，预估到可能出现的较坏的、较好的结果，重新调整发展战略并顺应时势，趁势而上。 环保地板：消费决定市场 环保地板是指那些立足于生态产业的基础上，合理开发、利用自然材料生产出来的能够满足使用者特定需求，有益于使用者健康，并且具有极高文化底蕴和科技含量的地板产品。其中包含几层含义：一是地板本身无污染、无毒害;二是要具有较高艺术内涵和审美功能，与室内设计相呼应，创造一个和谐优美的居家办公环境;三是便于处理、再利用，当地板不再使用进行处理时，不会对环境造成污染。 随着经济生活水平的提高、人们对装修给身体健康带来的影响越来越重视。品味绿色家居生活已成为越来越多人的共识。据统计，人一生中有三分之一以上的时间要在家中度过，家是每个人的心灵港湾。每个人都渴望拥有一个温暖的家，可以听歌、看书、品茗、闭目养心。如今人们在地板消费观念上有了一个全新的转变与突破，由以往的功能性的追求发展为个性化、时尚化的享受与欣赏。地板已不仅仅是纯粹的使用工具，人们还赋予它追求时尚、张扬个性、享受人生、欣赏世界的内涵。 所谓消费决定市场。可以预测，未来地板将与绿色环保密不可分，将来地板一定要解决好粘接、涂饰过程中所存在的游离甲醛及对人体有害的挥发化学物质的污染问题。同时在设计之初就要考虑到它的回收和再利用等方面。一个好的设计是环保地板精品的前提。 跨界营销：有效营销赢得市场 2012年的市场，有效营销是行业制胜的关键点。中国地板业经历了几十年的发展，地板商人也经历了从地摊商品到品牌推广者角色的转化。地板营销也从单纯的产品营销到品牌营销。然而，地板行业因为自身行业特质，不可避免的存在产品同质化严重的现象。如何实现有效营销，真正做到从行业品牌向消费者品牌的转变是摆在地板人面前的一大难题。 “跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的较大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。跨界营销的实质，是实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征。跨界营销通过行业与行业之间的相互渗透和相互融合，品牌与品牌之间的相互映衬和相互诠释，实现了品牌从平面到立体、由表层进入纵深、从被动接受转为主动认可、由视觉、听觉的实践体验到联想的转变，使企业整体品牌形象和品牌联想更具张力，对合作双方均有裨益，让各自品牌在目标消费群体得到一致的认可，从而改变了传统营销模式下品牌单兵作战单枪匹马易受外界竞争品牌影响而削弱品牌穿透力、影响力的弊端。同时也解决了品牌与消费者多方面的融合问题，因此在近年来越来越多的为营销界所认同，并积极付诸于实践。 对地板行业而言，成功的跨界营销可以通过多种品牌的互补加深消费者对一种产品的品牌印象，较大限度降低了同类品牌的干扰性作用，对帮助企业由行业品牌向消费者品牌转变起到关键性作用。因此，2012年，恰到好处的跨界营销将为企业创造新的神话。
