左图：2019年进博会上，看好参观者正在参观LV新推出的中国柔性屏手包。圆图：法国奢侈品集团LVMH的前景行政总裁贝尔纳．阿尔诺。
继苹果、老板特斯拉、拟访摩根大通、看好星巴克等跨国企业高管相继访华后，中国法国奢侈品集团LVMH的前景行政总裁贝尔纳．阿尔诺拟本月访华，以期亲身感受“后疫情时代”蓬勃的老板中国市场。他此前曾坦言，拟访中国消费者正重返门店，看好“有充足理由对未来一年保持乐观态度”。中国罗兵咸永道的前景数据称，2022年全球3254亿美元奢侈品市场中，老板中国消费者约占五分之一，拟访“他们是全球最具影响力的群体之一”。有预测称，随着年轻一代的消费升级，到2025年，中国亦会成为全球最大奢侈品市场。/大公报记者 倪巍晨上海报道
LVMH行政总裁计划访华并不令人意外，中国有逾120万亿元人民币的经济总量，有超14亿的消费者，作为全球第二大商品消费市场和最大网络零售市场，近年来中国消费升级趋势明显。
得益于中国疫情防控措施的优化，以及疫情影响的平稳转段，中国游客开始重返全球奢侈品消费市场，境内奢侈品消费热度亦逐步修复。与此同时，随着欧美经济衰退风险的增大，奢侈品巨头也需要借助中国消费者来平衡其全球业务。无怪乎LVMH集团年初曾声称，疫后中国消费者的回归，将令全球奢侈品市场得到?复苏。
奢侈品牌再掀“扩店潮”
值得一提的是，LVMH的竞争对手，古驰母公司开云集团董事会主席兼首席执行官弗朗索瓦—亨利．皮诺年初也造访中国，并先后考察了北京、上海、南京、成都等城市。他在行程中表示，今后将结合企业可持续发展理念和数字化转型实践，持续加大在华投资布局力度，与中国消费者建立更稳固的联系。
奢侈品集团高管访华的背后，折射出对中国市场的乐观态度。去年末以来，不少奢侈品牌开始加速拓展在内地市场的业务。公开报道显示，范思哲在成都、杭州、深圳、南京等地连开五家全新精品店，爱马仕南京旗舰店在翻新后重新开门迎客，普拉达在三亚凤凰国际机场开设第二家精品店。
“一季度，上海浦西的奢侈品零售和专业服务业公司在商业租赁市场韧性彰显。”仲量联行上海商业地产部资深董事朱熙东观察到，年初以来上海购物中心客流量大幅回升，消费品零售呈现?复苏势头，不少核心商圈商业项目都开始聚焦年轻一代。
Z世代将成最大消费群体
罗兵咸永道的报告称，中国作为主要驱动力将持续释放增长潜力，预计2025年中国奢侈品市场规模将达8160亿元人民币，届时将占全球奢侈品市场约25%的份额。报告还提醒，高淨值人群、“90后”正在引领中国奢侈品市场发展，他们追求尊享性、多元化、新奇感和个性化，青睐中国文化和国潮，对于销售新渠道、创新可持续的消费体验有更高期望。
毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人林启华表示，中国经济的快速崛起，也带动了中国消费者购买力的提升，且消费者对高端品牌的认知不断深入，“多年来，中国始终是众多奢侈品牌的主要增长市场”。他续称，中国经济快速发展的同时，也伴随着互联网的高速发展，尤其“Z世代”是初代在数字世界成长起来的消费者，他们购买奢侈品的比例不断提升，并有望成为最大的奢侈品消费群体。
